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  10酒企預告上半年業績下滑
  在瀘州老窖發佈半年報之前,已有10家上市白酒企業發佈了今年上半年預公告,白酒企業整體業績欠佳。
  7月22日,山西汾酒預公告顯示,上半年受白酒行業深度調整影響,公司中高端產品銷售下滑,導致公司產品毛利率、凈利潤下降。預計2014年半年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將減少
  60%~70%。
  酒鬼酒、水井坊、皇台酒業等3家公司均預告虧損。其中皇台酒業預計上半年虧損480萬元,而上年同期虧損58.75萬元,利潤同比下降約716.98%;酒鬼酒凈利潤預計為負3900萬元至負4900萬元,同比則下降227%~260%;水井坊預計凈利潤為負1.2億元至負1.4億元。
  其餘公司則分別預告凈利潤不同程度下滑,其中金種
  子酒和沱牌捨得預告凈利潤最大降幅達90%;而老白乾酒、青青稞酒、洋河股份和今世緣預告凈利潤降幅分別為30%、20%、15%和10%;五糧液也基本確定業績下降。
  對於業績下降的原因,多數酒企均表示,受宏觀環境影響,白酒市場消費降檔,公司高端產品銷售受到一定程度影響。
  與上述企業不同,醬香老大貴州茅臺對半年報卻表現出了樂觀情緒:2014年上半年,茅臺酒銷售情況良好,同比增長幅度約16%。
  不過,也有證券分析人士認為,2014年上半年,茅臺酒銷售的增長和半年報業績的增長,可能會出現較大的背離。而此背離完全可能引發市場預期的落空,從而使股價出現大幅震蕩。
  白酒企業普遍反映酒不好賣
  上市白酒企業喊“虧”,未上市白酒企業的日子也不好過,酒賣不動成了酒類經營者公認的事實。
  近日,在鄭州市花園路一家煙酒店,店里只有店老闆一個人對著電腦玩游戲,正值中午飯點,半個小時也沒見有顧客出入。店老闆無奈地說,現在可以說是度日如年,酒賣不動了,有時候一天都不開張。
  同時,餐飲店里白酒銷量也急劇下滑。在農業路一家中型飯店里,雖然設有自選酒櫃,但酒柜上的燈都很少開。張姓主管介紹,前些年,光酒一個月也能賣十七八萬,現在五六萬元都頂天了。
  相比之下,酒類連鎖店的銷售情況稍好些。“我們經常做活動,力度特別大,還能吸引到一些顧客,銷售效果還算
  可以。”豐樂路一家酒類連鎖店的店長介紹。
  說起銷量,一些負責銷售酒廠領導也是直撓頭。廠商都說酒賣不動,但每天喝酒者並不少見。這究竟是什麼原因?
  “限制三公消費只是導火索,或者說是一個方面,主要的原因不在這。”在河南省酒業協會副會長兼秘書長蔣輝看來,酒不好賣的主要原因有以下幾個方面:一是在酒好賣的時候許多酒廠盲目擴建,整體產量大增,供過於求;二是有些廠家頻頻向代理商壓貨,代理商囤積了大量的產品在倉庫里,短期內就不會大量進貨;三是有些消費者家裡也存有一部分酒,眼下正處於消化階段。
  白酒企業寄望下半年扭轉頹勢
  按照慣例,下半年是白酒的銷售旺季,僅中秋節一個時段,往往就能超過上半年的整體收入。眼下,中秋節將至,可以說是已經步入了中秋節的銷售旺季範疇,白酒廠商也對中秋節市場寄予厚望。
  以往,一到具有剛性需求的銷售旺季,一些品牌都會公開提價。從2013年開始,節日銷售不但不再提價了,反而降價成風。
  前不久,五糧液已經下調了部分產品的出廠價格和銷售價格;瀘州老窖也對國窖1573的價格進行了腰斬式的調整。在一些酒類連鎖店里,價格下調的現象更加明顯。
  近日,河南酒企也已在積極佈局下半年的銷售市場,不僅推出了新產品,還給代理商們制定了豐厚的回報政策,以此提升經銷商的銷售積極性。
  “中秋節是一年中為數不多的銷售旺季,不重視不行啊。目前我們的產品價格比平時做了下調,保證充分讓利給顧客,希望中秋節前後能有一個好的表現。”鄭州一家酒類連鎖品牌的負責人說,下半年能不能完成全年任務,中秋節這一搏非常重要。
  上述花園路上那家煙酒店老闆說:“一年中白酒銷售的旺季也就這麼幾個:春節、中秋、國慶。這個時候,市民對白酒的購買欲望強,廠家也會給出較大的優惠政策,我希望抓住中秋的機會,讓白酒的銷量提上去。”
  :為白酒廠商捏把汗
  眾所周知,中秋節和國慶節前後是白酒銷售的傳統旺季。中秋節的腳步近了,圍繞啟動下半年乃至明年春節白酒銷售市場的這個重要節點,各大白酒品牌早已摩拳擦掌,一場中秋白酒“酒戰”一觸即發。
  今年白酒行業受政策影響較大,在整個白酒市場大幅下滑的背景之下,中秋這一銷售旺季更被寄予厚望。有經銷商認為,中秋、國慶市場有可能會成為完成全年業績指標的最後一根稻草。
  按照慣例,中秋白酒整體銷量肯定會明顯上升,然而白酒行業是否能夠借助節點走出低谷仍待觀察。因此,看到廠商們的積極努力,回想2013年中秋節市場的寒冷表現,又不由得為白酒廠商們捏了一把汗。  (原標題:白酒上市公司半年報遇寒流)
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